Postup realizace vizuální identity
Pro lepší představu o průběhu spolupráce jsme pro vás připravili přehled jednotlivých kroků, které vycházejí z našich dlouholetých zkušeností při tvorbě vizuálního stylu značek.
Hlavním cílem je jasně definovat tři klíčové grafické prvky, ze kterých vizuální identita vychází: typografii písma, barevnost a jednotný vizuální motiv, který se systematicky promítá do všech komunikačních i marketingových materiálů.Fáze 1 - Příprava
1.1 Spolupráce
Celým procesem spolupráce vás bude provázet náš projektový manažer, který zajistí hladký průběh realizace. Kompletní realizaci s Vámi probereme na osobní schůzce nebo formou konferenčního hovoru.1.2 Zadání projektu
Upřesníte nám své požadavky a sdělíte, co od nové vizuální identity očekáváte, včetně toho, jaké grafické materiály preferujete. Společně si ujasníme i rozsah zadání, který bude zahrnovat přípravu grafického manuálu. Na základě toho navrhneme ideální řešení a dohodneme se na konkrétním rozsahu i technickém zpracování.1.3 Cenová nabídka
Jakmile se společně dohodneme na rozsahu zakázky, obratem vám zašleme cenovou nabídku s termínem realizace. Cena nové vizuální identity se odvíjí od její náročnosti, tedy od počtu návrhů, korektur a počtu grafiků zapojených do projektu. Dalším faktorem je i rozsah předaných grafických manuálů.1.4 Smlouva o dílo
Po schválení cenové nabídky zašleme návrh smlouvy o dílo s přílohami, které obsahují specifikaci, časový harmonogram, dílčí termíny a technické podrobnosti.1.6 Fakturace 1/3
Při podpisu smlouvy vám bude automaticky vygenerována proforma faktura ve výši 1/3 z celkové částky projektu. Dnem úhrady startuje realizace projektu. Tato částka slouží i jako skicovné v případě výběrového řízení.Fáze 2 - Realizace
2.1 Projektové řízení
Kompletní komunikace i jednotlivé termíny jsou detailně archivovány v našem projektovém systému, ke kterému máte neustálý přístup.2.2 Podklady / dotazník
Základem úspěšné realizace každého projektu je shromáždění všech potřebných informací o vaší společnosti, mezi které patří definice cílové skupiny, konkurence a působnosti. Pokud budete cítit potřebu některé body blíže specifikovat zašleme vám projektový dotazník.2.3 Analýza
V návaznosti na předání podkladů se pustíme do podrobné analýzy projektu. Obvykle se zaměřujeme na:- analýza podkladů / rozsahu
- analýza služeb a produktů
- analýza cílové skupiny
- analýza konkurence
2.4 Týmová kreativní porada
Na týmové poradě probereme nápady všech členů našeho kreativního týmu, čím víc pohledů zapojíme, tím lepší výsledek.2.5 Výběr vhodné typografie
Zvolíme takové písmo, které podpoří charakter značky a bude dobře čitelné ve všech materiálech. Typografie nastaví tón celé vizuální identity a zajistí jednotný styl napříč všemi výstupy.2.6 Návrh vizuálního motivu
Vytvoříme klíčový grafický prvek, který bude snadno rozpoznatelný a stane se hlavním motivem celé identity. Tento motiv se pak systematicky promítne do všech komunikačních a marketingových materiálů.2.7 Volba barevnosti
Určíme hlavní barevnou paletu, která vystihne charakter značky a zajistí jednotný vzhled všech materiálů. Barvy doplní typografii a vizuální motiv a podpoří zapamatovatelnost corporate identity.2.8 Interní konzultace a ladění návrhů
Návrhy důkladně zhodnotíme, vybereme ty nejlepší a ty dále rozpracujeme. Tím máme jistotu, že se k vám dostane jen to nejlepší řešení.2.9 Příprava prezentace
Připravíme přehlednou prezentaci, ve které představíme vizualizace návrhů a ukážeme, jak bude nový vizuální styl fungovat v praxi.2.10 Korektury a zpětná vazba
Na základě vaší zpětné vazby návrhy upravíme a doladíme detaily tak, aby vše odpovídalo vašim představám.Fáze 3 - Předání
3.1 Předání
Předáme vám kompletní soubory - loga a grafické prvky ve formátech AI, JPG, WEBP, PDF a připravíme šablony v DOCX a PPTX. Součástí je i licence k výhradnímu užití, abyste mohli novou identitu bez omezení používat napříč všemi kanály.3.2 Grafický manuál
Grafický manuál vytvoříme dle domluvy a jasně v něm stanovíme pravidla pro používání loga, barev, typografie a dalších prvků, aby byla vizuální identita vždy jednotná a srozumitelná.Nejčastější otázky
Analýza konkurence je systematické zkoumání silných a slabých stránek vašich obchodních soupeřů. Sledujeme, jak konkurenti komunikují vizuálně i obsahově, jak oslovují zákazníky, jaké kanály používají a jaké mají cílové skupiny. Cílem je odhalit inspiraci, ale zároveň najít jedinečné příležitosti, kterými můžete svou značku odlišit. Díky tomu získáte jasnější představu o své pozici na trhu, inspiraci pro komunikaci a podklady pro strategická rozhodnutí.
Správné určení cílové skupiny je klíčové pro výběr vhodného grafického stylu. Má značka působit tradičně a důvěryhodně? Nebo svěže a mladistvě? Elegantně, minimalisticky, nebo spíš luxusně a odvážně?
To vše záleží na tom, kdo jsou vaši zákazníci - jak přemýšlí, co očekávají, co je zajímá. Proto se na grafiku nedívejme jen optikou „líbí/nelíbí“, ale očima těch, kterým je určena.
Přesně definovaná barevnost loga je základem jednotné vizuální identity. Umožňuje konzistentní použití firemních barev napříč médii a usnadňuje reprodukci loga v tisku i digitálním prostředí. Barvy specifikujeme v systémech PANTONE, CMYK i RGB, včetně povolených jednobarevných variant. Jednobarevné provedení logotypu se používá pouze v případech, kdy není technicky možné reprodukovat barvy. Povolené varianty zahrnují pozitivní i negativní verze.
- Logo manuál - Definuje, jak správně používat logo. Obsahuje pravidla pro jeho umístění, rozměry, barevnost, ochrannou zónu a varianty použití (barevné, černobílé, inverzní verze).
- Design manuál - Zaměřuje se na širší vizuální identitu značky. Kromě loga obsahuje i další grafické prvky, typografii, barevnou paletu a pravidla pro práci s vizuální komunikací.
- Grafický manuál - Nejkomplexnější dokument, který spojuje logo manuál a design manuál. Poskytuje kompletní návod, jak pracovat s celkovou vizuální identitou značky.