Marketingový plán / kalendář

Marketingový plán / kalendář

Marketingový plán je přehledná mapa aktivit, které vedou k naplnění vašich marketingových cílů. Obsahuje konkrétní úkoly, komunikační kanály a nástroje, rozvržené v čase i rozpočtu tak, aby vše dávalo smysl a bylo reálně proveditelné.

Jeho nedílnou součástí je také obsahový a mediální kalendář, který pomáhá správně načasovat kampaně v průběhu celého roku. Plán zároveň propojuje jednotlivé týmy i externí partnery, aby všichni táhli za jeden provaz.

Na rozdíl od marketingové strategie, která řeší dlouhodobé směrování značky, její vizi a hodnoty, marketingový plán se zaměřuje na konkrétní kroky, jak tyto cíle efektivně realizovat.


Dvě úrovně marketingového plánu:

  • Strategická úroveň - Určuje, kde se firma nachází a kam směřuje. Opírá se o výzkumy, analýzy a konkurenční srovnání.
  • Taktická úroveň - Popisuje, jakými konkrétními kroky, v jakém čase a s jakými náklady budou cíle dosaženy.
Dobře sestavený marketingový plán vám ušetří čas, energii i peníze a zároveň pomůže z vaší značky vytěžit maximum. Ozvěte se nám a vytvoříme pro vás kalendář, který bude dávat smysl nejen na papíře, ale hlavně v praxi.
Poptat cenu

Nejčastější otázky

Analýza konkurence je systematické zkoumání silných a slabých stránek vašich obchodních soupeřů. Sledujeme, jak konkurenti komunikují vizuálně i obsahově, jak oslovují zákazníky, jaké kanály používají a jaké mají cílové skupiny. Cílem je odhalit inspiraci, ale zároveň najít jedinečné příležitosti, kterými můžete svou značku odlišit. Díky tomu získáte jasnější představu o své pozici na trhu, inspiraci pro komunikaci a podklady pro strategická rozhodnutí.

Více
SEO optimalizace je soubor technik a úprav, které zajišťují, aby se váš web zobrazoval na co nejvyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání, jako je Google nebo Seznam. Cílem je přivést na stránky co nejvíce relevantních návštěvníků a přeměnit je na zákazníky.
Více

Správné určení cílové skupiny je klíčové pro výběr vhodného grafického stylu. Má značka působit tradičně a důvěryhodně? Nebo svěže a mladistvě? Elegantně, minimalisticky, nebo spíš luxusně a odvážně?
To vše záleží na tom, kdo jsou vaši zákazníci - jak přemýšlí, co očekávají, co je zajímá. Proto se na grafiku nedívejme jen optikou „líbí/nelíbí“, ale očima těch, kterým je určena.

Více
Marketingové cíle by měly být konkrétní, měřitelné a dosažitelné. Pomáhají určit směr, co přesně chcete marketingem dosáhnout - například zvýšit návštěvnost webu, povědomí o značce nebo prodeje.
Více
B2B (business to business) marketing cílí na firmy, B2C (business to consumer) na koncové zákazníky. Zkratky označují, komu značka své produkty nebo služby nabízí - zda firmám, nebo koncovým zákazníkům.
Více
Brand book je dokument, který definuje, jak značka vypadá, jak mluví a jak se má prezentovat napříč kanály. Udržuje komunikaci jednotnou, srozumitelnou a profesionální.
Více
Naming je proces, při kterém vzniká název značky - promyšleně, strategicky a s ohledem na cílovou skupinu, konkurenci i budoucí využití.
Více
Claim (nebo slogan) je krátké, zapamatovatelné sdělení, které vystihuje podstatu značky. Vzniká jako výsledek hlubšího poznání firmy, cílové skupiny a toho, co ji odlišuje.
Více
Marketingová komunikace je způsob, jak značka mluví se svými zákazníky - ať už prostřednictvím reklamy, sociálních sítí, e-mailů nebo vizuální identity.
Více
Konverze je splnění konkrétního cíle na webu - například nákup v e-shopu, vyplnění kontaktního formuláře, registrace nebo stažení katalogu. Konverzní poměr (conversion rate) udává, kolik procent návštěvníků splní požadovanou akci. Jde o proměnu návštěvníka v zákazníka nebo zájemce. Dobré SEO zvyšuje nejen návštěvnost, ale i konverze, protože přivádí relevantnější návštěvníky s konkrétním záměrem.
Více
Marketingový plán určuje CO a PROČ budete komunikovat, marketingový kalendář pak řeší KDY, KDE a JAK ČASTO. Plán určuje směr, kalendář převádí strategii do praxe.
Více
Online marketing využívá digitální prostředí k budování značky, získávání zákazníků a podpoře prodeje. Pomáhá být vidět tam, kde se lidé dnes rozhodují - na internetu.
Více
PPC (pay-per-click) reklama je forma online inzerce, kde platíte za každý proklik na váš web. Umožňuje cílit na konkrétní publikum a rychle získat návštěvnost i výsledky.
Více
E-mailing je forma přímé digitální komunikace se zákazníky nebo zájemci. Pomáhá budovat vztah, udržet pozornost a motivovat k akci - například k nákupu, přečtení článku nebo registraci.
Více
Zavřít